“文旅3.0”释放“文化内需”

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2019-11-08 13:19:15
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“国内文化需求”正在得到提升。8月28日,国务院办公厅发布了《关于加快流通发展和促进商业消费的意见》。《意见》提出了稳定消费预期、增强消费信心的20项政策措施。此前,7月31日,国务院常务会议专门针对促进文化消费提出了三项措施,即促进消费惠民、丰富产品供应、完善市场监管、鼓励各地举办文化旅游消费季等活动、实行门票打折等政策。

文化生产力在现代经济的整体格局中发挥着越来越突出的作用。其中,文化创意产业可以有效刺激内需,形成新的消费市场,有效促进经济结构调整和经济发展方式转变。创意产品是扩大“文化内需”的重要力量。例如,在第十二届中国艺术节上,短短四天内,5700多种创意产品吸引了5万多名参观者,销售额超过3400万元。文化产品的消费潜力很大。

文化创意产业满足人们的精神需求,渴望更美好的生活。这一需求正在增加。国家统计局的统计数据显示,文化及相关产业的增加值在过去五年中保持了稳定快速的增长。2017年,中国文化及相关产业增加值占国内生产总值的4.2%,为加快新旧动能转化、促进高质量经济发展发挥了积极作用。然而,与发达国家相比,中国的文化创意产业仍有很大的发展空间。

那么,什么样的创意产品能在经济和社会中进一步发挥作用,帮助扩大消费呢?文创产品实际上是鲁文的重要内涵,所以我提出了一个观点,只有“鲁文3.0”才能更好地拓展“文化内需”,并在新时期与之相匹配。

“鲁文3.0”是指旅游风格和内容的升级。旅行1.0指的是“奔跑的风景”,2.0指的是“吃饭和生活”,3.0指的是精神旅行。我们将考虑旅游的价值:体验其他地方的生活条件,反思自己,以便对生活和生活有一个深刻的理解。我们将理解文化:一个地方的长期行为习惯,浓缩的精神价值,从而铸造集体人格。因此,文创产品应该是上述视觉、听觉、嗅觉、味觉和精神的具体体验,挖掘和呈现文化基因,塑造本土知识产权。文创产品是重要的载体。因此,文创的产品需要多样化,更加面向生活(同时具有二次传播的功能),或者理解一些是“生活的艺术”。

《鲁文3.0》为文化消费供给侧改革提供了参考。从以上对“鲁文3.0”的分析中可以看出,其重要内容之一是新品消费、故宫历法等鲁文产品的普及、博物馆、展览馆等文化旅游的普及,所有这些都反映了文化内需的“新氛围”。新文庄的“新”必须体现在设计中。此外,新文创或多或少增加了一定的可用性,即功能性。一方面,文创的产品赏心悦目,另一方面,消费者也可以使用。当然,人们不能放下它。这正是“艺术生活”的写照。

事实上,许多人也可以有去这个地方旅游的想法,甚至可以根据朋友的手伴和来自某个地区的礼物来购买特产。例如,我带领“艺香健”团队在湖北省孝感市孝昌县王店镇范家湾创作艺术。我们用当地的石头和工匠们精湛的石雕设计和制作了几组茶具。当一些产品送给朋友时,他们中的一些人想出了去范家湾旅游的主意。例如,在去年的第十三届中国北京国际文化创意产业博览会上,六安竹编今年首次在安徽展区展出。从六安康宁竹编工艺品有限公司的摊位上,不仅有数百种竹丝农具,如篮子、篮子、盘子、篮子等。在陈喆,还安排了技艺精湛的工匠当场编织,皖西鲁剧演员应邀演唱家乡的曲调,为来宾提供精彩的视听盛宴。许多外国客人感到惊讶,纷纷上前购买产品。

“鲁文3.0”是一个多维概念,涉及文创产业的上下游,涵盖旅游、商品等一系列消费内容。从某种意义上说,它渗透到人们的日常生活中。尤其是新一代信息技术的快速发展,如云计算、大数据、物联网、人工智能、区块链、5g等。深刻改变了人们获取知识、传递信息、欣赏文化的渠道和方法,推动了文化创造、生产和传播方式的深刻变革。“鲁文3.0”是合适的时机。

“鲁文3.0”注重满足民族精神消费需求,发展新型文创产业,以刺激国内消费快速增长,打造经济增长的新引擎。

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